|
|
   |
В первом полугодии 2013 года телеканалы СТБ и «1+1» окончательно закрепили лидерство в украинском эфире, сместив с первой позиции «Интер». Об этом пишет «КоммерсантЪ-Украина».
По данным аналитиков, в этом каналам помогла успешная стратегия запуска наиболее рейтинговых шоу и сериалов в начале сезона. Позиции «Интера» все еще сильны — он делит третье место с телеканалом «Украина» и, по мнению экспертов, сможет восстановить позиции в случае удачного подбора шоу для прайм-тайма.
СТБ продолжил тактику с запуском наиболее рейтинговых шоу в начале телесезона и экономией на контенте в низкий сезон. Так, в марте на канале стартовал третий сезон шоу «Холостяк», доля аудитории которого оказалась на 20—40% выше, чем доля предыдущих сезонов. Успешным на канале называют и пятый сезон шоу «Україна має талант» — средняя доля программы составила 18,15% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек).
«СТБ — очень сезонный канал, они повторяют этот трюк из года в год», — отмечает глава департамента стратегического исследования и планирования агентства Zenith Optimedia Игорь Даценко.
Стратегия «1+1» оказалась во многом схожей — в марте на канале начался показ шестого сезона сериала «Сваты» производства студии «Квартал-95».
«Эта достаточно успешный ход с коммерческой точки зрения — в момент наибольшего интереса зрителя к телевидению канал выпускает наиболее дорогой контент, выставляя, как правило, самые высокие цены на рекламу», — поясняет CEO медиаагентства AMM/Vizeum Константин Стрюков.
Стоит отметить, что такая стратегия помогла «1+1» добиться рекордных показателей — средняя доля прайм-тайма на канале в период 11—17 марта составила 22,6% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет), что стало максимумом с 2008 года. Еще одним успешным проектом на канале называют показ турецкого сериала «Роксолана. Величественный век», доля которого практически все время показа держалась выше 20%.
Примечательно, что «Интеру», занимавшему лидирующие позиции в украинском эфире до сентября прошлого года, удалось восстановить их лишь к июню — его среднемесячная доля составила 10,4%.