|
|
   |
В 2014 году украинцы стали реже читать. Не только взрослые мало читали своим детям, но и сами дети читали намного меньше. Об этом сообщили генеральный директор издательства «Виват» Юлия Орлова и руководитель маркетингового бюро «Monya Gets» Кирилл Нагорный.
Согласно результатам социологического «Исследования чтения книг в Украине-2014», за год в Украине снизилась доля семей с детьми до 15 лет, в которых родители прочли ребенку хотя бы одну книжку: с 28% до 23%.
Стоит отметить, что книгоиздатели также заметили снижение реального объема рынка в сегменте книг для детей и юношества.
«В Украине стало меньше книжных новинок для детей и школьников, снизился интерес покупателя к классической художественной литературе, энциклопедиям, книгам по детскому творчеству и рукоделию», — отметила генеральный директор издательства «Виват» Юлия Орлова.
Как показало исследование, в Украине в 2014 году и сами дети читали меньше, чем в 2013-м. «Часть детей до 15 лет, которые в уходящем году прочитали хотя бы одну книгу снизилась на 13% по сравнению с прошлым годом. Общее количество прочитанных детьми книг уменьшилось более чем на 60%. Это тревожные сигналы, которые говорят о том, что чтение уходит из досуга наших детей. Все меньше читают дети, и все меньше читают детям», — рассказал Кирилл Нагорный.
Однако, несмотря на снижение объема рынка детской литературы, вырос спрос на детскую литературу на украинском языке.
«Если книга издана на двух языках — русском и украинском, то украиноязычная версия произведения стабильно опережает русскоязычное издание в нашем ТОПе продаж», — рассказала Юлия Орлова.
Также часто покупаемыми остаются детские энциклопедии, развивающие издания с оригинальным авторским контентом, которые подходят и для малышей, и для школьников, и для их родителей.
Как отмечают специалисты, причинами, по которым дети не читают, могут быть отсутствие культуры чтения в семье, переориентация личного времени на интернет, телевидение, компьютерные игры, снижение моды на чтение среди молодежи.
«Бизнесу стоит обратить свою социальную активность на популяризацию детского чтения, ведь это очень важная проблема. Здесь поможет применение маркетинговых инструментов. Составление рейтингов лучших авторов и книжных новинок, акции в поддержку семейного чтения, качественные переводы, развитие библиотечных онлайн-ресурсов. Думаю, издателям и меценатам стоит сделать упор именно на украинскую книгу», — отметил Кирилл Нагорный.