Как начинался рекламный дизайн

В Музее западного и восточного искусства 15 апреля открылась выставка «Луциан Бернхард. Реклама и дизайн начала ХХ века». Выставку открыл ее куратор, г-н Хуберт Ридель, график и искусствовед (Берлин). Экспозиция предоставлена Институтом связей с зарубежными странами (IFA, Штуттгарт). Организатор — БФ «Баварский Дом Одесса» совместно с Гете-Институтом в Украине. Партнер в Одессе — галерея «ХудПромо».

Именно Луциан Бернхард сделал решающий вклад в формирование художественного языка рекламы и определил ее развитие на много лет вперед в Европе и в Америке. Новизна стиля и образов его работ как нельзя более соответствовали и энергичной атмосфере экономически развивающегося общества, и общему ритму жизни. Почерк логотипов многих значительных фирм, например, Bosch, кофе HAG или Pelikan, еще и сегодня ориентируется на образцы, разработанные Бернхардом.

Экспозиция в ОМЗВИ включает 217 экспонатов, среди которых плакаты, книги, почтовые марки, рекламные приложения к журналам, этикетки, афиши в технике цветной литографии. Очень впечатляют монументальным лаконизмом пластических и цветовых решений образцы шрифтового дизайна, представленные на вывесках.

Выставка оформлена еще и стендами, на которых представлены фотографии современных художнику Берлина и Нью-Йорка. На этих снимках видно, как уличная реклама знаменует собой смещение эстетических интересов и критериев в область прикладного дизайна, как воцаряется общество потребления с сопутствующим лингвистическим программированием. От этого работы Л. Бернхарда, служащие очень приземленным практическим целям, не становятся менее элегантными.

Валентина Андреева. Фото Олега Владимирского