|
|
   |
Business design agency _DROM разработало смыслы и визуальную идентичность международного публичного проекта Архитектурные Сезоны, который состоялся в Одессе в конце июня.
Архитектурные Сезоны — уникальное ежегодное публичное мероприятие, главной темой которого в 2021 году стало архитектурное развитие крупных городов и создание проектов, вписывающихся в архитектурный контекст города, подчеркивая аутентичность выбранного места.
_DROM отвечал в проекте за смыслы и визуальную идентичность. Идеолог кейса айдентики, учредитель и стратегический директор агентства Марк Кестельбойм отметил: «Каждый новый проект мы начинаем с уточнения собственной миссии. В Архитектурных Сезонах мы увидели возможность формировать и поддерживать в Одессе ответственное культурное предпринимательство и создавать новую визуальную культуру города».
При разработке визуальной идентичности было учтено, что айдентика ивента нужна, чтобы содержание мероприятия обрело форму, где каждый элемент как часть целого стал бы незаменимым строительным материалом бренда. Айдентика социального ивента не должна прямолинейно копировать брендирование компании-инициатора проекта — есть риск утратить искренность и превратить его в рекламу. Для _DROM куда важнее было сохранить философию и tone of voice бренда ЗАРС, не экстраполируя его визуальные образы в ландшафт события. По этому поводу Марк Кестельбойм сказал: «Визуальная идентичность Архитектурных Сезонов — не про рекламу. Она про мечту, про устремление, про инициативу, которая имеет потенциал стать движущей силой развития городов с историей».
Вдохновение искали в эстетических кодах современности. _DROM дерзнул отказаться от традиционных символов Одессы — города, где проходило мероприятие. Систему айдентики выстроили вокруг нейма — обыграна первая буква названия ивента. «А» в дизайне угадывается не сразу, потому что сфера и плоскость (как максимально динамичное сочетание фигур) находятся в стремлении достичь баланса. Эти два ключевых геометрических элемента воплощают две контраверсивные идеи, которые находятся в поиске точки соприкосновения. Фигуры балансируют; они не поглощают друг друга, но пересекаются. Лаконичное черно-белое полотно, пропорции золотого сечения, перехлестывающиеся дизайны, динамичные оптические эффекты — все работает как метафора трансформации и права на нетривиальность в перманентно меняющемся мире.
Проект Архитектурные Сезоны инициирован Георгием Бочоришвили — главой совета директоров строительного холдинга ЗАРС.
По материалам пресс-службы агентства _DROM